Nieuwe beeldstrategie van Philips, met schild
De oud-design baas van Philips, Dingeman Kuilman, had het helemaal goed woensdag, voorafgaande aan de onthulling van het nieuwe logo van Philips. Eerst ‘s ochtends in de Volkskrant, HIER, terwijl het bedrijf de lippen stijf op elkaar hield. En meteen na de onthulling van het nieuwe beeldmerk, met livestream vanaf het hoofdkantoor van Philips in Amsterdam, zat hij bij EenVandaag. Zijn verhaal klopte. Philips zoekt warmte en authenticiteit. Dat blijkt uit de nieuwe tagline: Innovation & you als opvolger van het veel afstandelijkere Sense and simplicity. En bovendien de wederopstanding van het schildlogo. Officieel heeft Philips dat klassieke logo met radiogolven en sterretjes nooit weggedaan, maar in de communicatie werd het nooit meer gebruikt. Nu is het terug. En topman Frans van Houten slaat in zijn eerste blog na de lancering van het beeldmerk ook helemaal de authenticiteit-trom: ‘As a child growing up in Eindhoven, in the very town where Anton and Gerard manufactured those light bulbs, I was privileged enough to be surrounded by that spirit of innovation.’
